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激活腾讯音乐(TME.US)的 还是周杰伦

420秒,销售额500万元,5条微博热门搜索,阅读数十亿,周杰伦仍然是周杰伦。

9月16日晚,周杰伦的新歌《说不哭》正式上线。智通金融应用观察到,在接下来的一个小时里,三个平台的总销售额超过了200万,销售额已经超过了1100万元(下同);100分钟后,销量达到qq music的“双钻石唱片”认证,在年度榜单上名列第八。在数据疯狂刷新的同时,大量用户的涌入也使qq音乐服务器陷入崩溃。因此,除了周杰伦的新歌,qq音乐崩溃在微博话题列表上的受欢迎程度也在迅速上升。

爆炸性歌曲造成的巨大流量瘫痪了音乐平台服务器。一方面,它显示了周东圈的吸引力。另一方面,这仍然要归功于中国整个音乐产业的进步,因为这种事情不太可能发生在前些年“音乐可以无偿获得”的时期。

隐藏在中国音乐版权历史中的汹涌澎湃

自20世纪90年代以来,盗版问题一直阻碍着中国大陆唱片产业的发展。当时,市场上充斥着各种盗版磁带和光盘,严重破坏了市场的价格体系。互联网时代的兴起使得盗版传播更加方便。电影和电视音乐可以免费获得,这已基本成为网民的“共识”。

2009年,大量音乐软件,如qq音乐播放器和酷我音乐盒,开始上线,极大地方便了我们在网上听歌曲。同时,也使得盗版音乐的版权问题日益严重。大量音乐作品可供免费下载和播放。音乐市场因此受到盗版的困扰、破坏和占领,这不仅严重打击了作者的创作热情,也危害了音乐产业的正常发展。

直到2015年,国家版权局才采取措施发布“历史上最严格的版权令”,音乐行业的版权问题才得以改善。许多互联网音乐服务提供商购买音乐版权以规避风险,并移除未在期限内获得音乐版权的作品。一系列措施让人们看到了数字音乐合法化的希望。国内数字音乐平台的老板们都加入了“独家版权”之战,腾讯(00700)、网易(ntes.us)和阿里(baba.us)是这场最激烈的争端中的三大巨头。从2014年到2016年,腾讯和网易云之间的版权纠纷引发了多起诉讼。

虽然“独家版权”似乎正在逐渐让国内音乐产业走上正轨,但如果版权完全集中在某一家公司手中,将不可避免地导致音乐公司既是“评委”又是“玩家”的困境。因此,这种模式不是全球数字音乐产业的主流范式,西方唱片公司通常不会完全授权整个音乐库使用音乐平台。

2017年9月,国家版权局在连续采访多家音乐公司和唱片公司负责人后,针对“独家版权”纠纷明确指出:“我们应该在市场规则和国际惯例的指导下,构建科学的授权模式,促进数字音乐的全面授权,最大限度地减少数字音乐的“独家版权”现象。”在国家版权局干预的那个月,阿里音乐和腾讯音乐达成了版权转让合作。次年2月和3月,网易云和腾讯音乐、阿里云和网易云也达成版权合作。然而,4月份,腾讯音乐与网易云之间的转让合作因网易云在Jwel音乐版权转让合作过程中侵权而暂停。

到目前为止,腾讯的音乐版权布局实际上已经占据了更大的领先地位,该公司仍在深入版权领域的壕沟。

腾讯音乐,音乐版权布局的领导者

音乐版权上游布局不断增加,腾讯音乐优势进一步提升。智通金融应用了解到,2019年8月6日,法国媒体公司vivendi宣布将与腾讯就环球音乐10%股份的战略投资进行初步讨论。根据全稀释计算,环球音乐100%股权的初始总估值为300亿欧元(相当于2363亿元人民币),是2018年息税前利润(902万欧元)的33倍。腾讯还有一个看涨期权,可以在一年内以同样的价格和条款购买环球音乐10%的额外股份。

早在2014年和2016年,腾讯音乐就分别赢得了华纳和索尼的版权合作。2017年5月,腾讯音乐和环球音乐还就中国大陆的数字版权发行签署了战略合作协议。如果股权收购失败,腾讯音乐已经与世界三大唱片公司建立了深入合作。这意味着已经在移动音乐领域处于领先地位的腾讯音乐(Tencent Music)将进一步丰富其版权内容库资源,从腾讯音乐发布的最新财务报告来看,一定会增加内容的投入。

音乐内容投资的增加导致2019年上半年毛利率和净利率数据下降。智通金融应用了解到,腾讯音乐在2019年第二季度和上半年分别实现收入58.98亿元和116.3亿元,同比增长31%和35%。母亲的净利润分别为9.27亿元和19.14亿元,同比分别增长2.7%和9.8%。不包括无形资产及其他因并购摊销、股权激励费、股权投资收益及转卖股份公允价值变动而产生的影响,本公司对母公司的非ifrs净利润分别为人民币11.28亿元和人民币23.29亿元,同比分别增长3.9%和9.0%。

随着来自上游唱片公司和其他内容公司的授权音乐内容的市场价格上升,公司所需的授权音乐的绝对值也在增加,公司也在增加对原创音乐内容生产的投资。在收入分享方面,内容提供商(anchor)也增加了其份额,公司也给了用户一些盈利的激励。因此,该公司第二季度毛利率同比下降7.0%,至32.9%,下降2.5%;逐月。上半年毛利率同比下降6.2%,至34.2%。

对内容的大量投资极大地增加了腾讯音乐的市场份额。智通金融应用了解到,该公司的在线音乐和社交娱乐手机mau在第二季度分别为6.52亿和2.39亿。在线音乐和社交娱乐手机毛的同比增长率分别为1.2%和4.8%。在线音乐和社交娱乐等支付率分别为4.8%和4.6%,同比分别增长1.2%和0.4%。其中,订阅在线音乐的付费用户数量在第二季度每月增加260万,创下2018年第一季度以来的新高。

然而,根据qq最畅销的专辑列表数据,第二季度的专辑销量远远高于第一季度的水平,并自7月份以来持续突破。2019年上半年,qq音乐周排行榜前20位数字专辑的累计销售额为1.16亿元,7月份的月销售额达到4711万元,8月份仍在加速增长。加上周东的新歌,腾讯音乐的增长势头不会轻易停止。

社交娱乐丰富了音乐兑现方法。

随着巨大的用户市场和“音乐社会化”概念的兴起,移动音乐平台服务的深化已经在进行中。智通金融应用了解到,腾讯音乐的收入结构主要分为两部分:在线音乐服务和社交娱乐服务。其中,在线音乐服务的收入包括订阅服务、单曲和数字专辑、广告和版权转让,并依托qq音乐、酷我音乐和酷狗音乐平台。娱乐服务收入包括主要基于国家卡拉ok歌曲的现场奖励、酷狗现场广播、整个平台的会员费以及智能设备销售收入。

数据显示,腾讯音乐第二季度来自社会娱乐服务和其他服务的收入从2018年同期的32亿元增加到43.4亿元,增长35.3%。在线音乐服务和社交娱乐服务分别占总收入的26.4%和73.6%,相比之下,去年同期分别为28%和72%,差距有扩大的趋势。社交娱乐业务仍然是实现腾讯音乐当前流量的最有效方式。

目前,腾讯音乐依托其强大的版权资源库,保持着庞大的用户群和大量潜在的社会参与者,使其“音乐社会化”水平发展。这种不同于网易云音乐垂直“深度培养”的方式,会使平台社会引导的刺激减弱。薄弱的联系不仅可以保证达到深层社会交流的基础,而且不会过多地干扰用户独自欣赏音乐的状态。就实际效果而言,这样的平台扩展更加稳定。此外,版权资源库还为娱乐发展提供了更多的可能性。因此,音乐平台稳定音乐版权优势并向下游开发的方式仍然是当前竞争的主流。

从盗版到习惯性付费下载,音乐内容的社交娱乐丰富了兑现方式,音乐界不再是只有首席玩家才能生存的圈子。现在这个阶段是音乐内容制作者的好时机。

然而,在“说不哭”热潮的推动下,腾讯音乐9月16日开盘走低,开盘走高,最终收于13.91美元,涨幅超过1.2%,使其开盘相当活跃。

资料来源:智通财经

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