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007娱乐注册_家具市场独立设计师品牌受追捧 但品质还需提升

007娱乐注册_家具市场独立设计师品牌受追捧 但品质还需提升

007娱乐注册,商业观察丨独立设计师品牌受追捧,市场开拓还需品质提升

新兴独立设计师家居品牌崭露头角的同时,似乎也面临着不小的压力。

近日,独立设计师家居品牌“吱音”在上海办了一场展览—“小黄人”想象力实验室。“吱音”官方微信透露,此次其与环球影业“神偷奶爸小黄人”推出的合作款,以“小黄人”为设计灵感展示了四款新品,独特的创意吸引了不少年轻人前去观看“打卡”。

据相关报告显示,80后、90后消费者趋向于选择个性化产品,也更加注重品质消费,享受高品质生活。伴随着“吱音”这样有创意、有品位,更符合当下年轻人生活美学的设计师家居品牌兴起,大众家具品牌独占鳌头的时代也正成为过去,不过在崭露头角的当下,新兴的独立设计师品牌似乎也面临不少压力。

细数市场上比较活跃的独立设计师品牌,多少Moreless、失物招领、梵几、素元木作、璞素、木墨、吱音、木智工坊、山形SHANXING等多以木质材料为主,朴素简约的设计感,传达了新时代背景下的东方美学精神,但单一的设计语言也难免导致同质化问题,让新兴的独立设计师品牌竞争更为激烈。同样是设计师品牌,在追求设计创意的同时,要想在一众同类竞争者中胜出,似乎单靠创意并不占优势。

一些从线上旗舰店开始做起的设计师品牌,近几年逐渐在线下开设门店。记者在吱音、梵几、造作ZAOZUO等线上旗舰店发现,这些品牌部分单品的价格并不低,吱音的一款梳妆台售价3699元,梵几的一款落地衣帽架售价1280—1780元,造作ZAOZUO某款衣柜售价9999元。在电商平台的旗舰店,这些品牌的线上成交量并不多,有的仅为个位数甚至是0成交量。

值得注意的是,在为数不多的成交量中,用户评价也不相同。吱音的一款标注为“官方抽检”的书桌梳妆台两用实木折叠桌子,显示“天猫美家随机抽检,甲醛达到欧盟标准;桌面水平耐久性方面,10年以上结构稳固”,但在用户评价中,有消费者称,实物气味非常大,刚收到时,是难以忍受的刺鼻气味。

图片来源/吱音旗舰店截图

有的消费者则称:“除了桌子腿是实木的,其余的都是板材的,左边抽屉的背板螺栓孔安装处理得不太好,稍微偏软,螺栓稍微一拧就穿过去了。”

图片来源/吱音旗舰店截图

而对梵几的一款落地衣帽架的用户评价中,有消费者称衣架的四脚并不平稳,晃得很厉害。从用户晒出的图可以看出,其中一脚与地面并不接触。当然,在这些评价中,不乏用户操作不当及主观感受。尽管如此,在创意设计同时如何提升品质和服务体验,仍然成为独立设计师品牌们不容忽视的问题。

图片来源/梵几旗舰店截图

除了设计同质化、质量细节问题以外,线下门店的盈利也成为关注点。记者周末走访了北京朝阳某独立设计师家居品牌线下门店,相比店内咖啡饮品区,家居体验区人流量相对较少。据店员透露,目前该品牌全国有7家线下门店,未来或许还会开设更多的线下门店。

摄影/新京报记者 张洁

据《2018年中国家具行业市场前景研究报告》显示,截至2017年底,我国家具行业规模以上企业达到6000家,与上年相比增加39家;同时亏损企业608家,比上年同期增加108家。在行业发展不乐观、零售市场竞争激烈的环境下,那些线上成交量甚少,却热衷于开拓线下门店的的独立设计师家具品牌,究竟如何盈利成为一个疑问,是深耕家具市场,改变行业状态,还是挖创意、获取融资亦是一个疑问。